“限薪令”显效互联网视频平台企业业绩料改善

我国国家广电总局最近发布了一份名为《广播电视和网络视听节目经营管理规定（征求意见稿）》的重要文件，引起了市场的广泛关注。这份文件中，针对片酬管理做出了新的规定，这一改变引起了市场的高度关注。

事实上，我国监管部门正在积极推动对“天价片酬”问题的规范整治。已经有多家互联网视频平台企业积极响应主管部门的要求，开始对片酬进行合理的调整。分析人士指出，“天价片酬”问题的整治对平台企业有着重大的意义，它可以极大地降低内容成本，进一步改善平台的业绩。

在《征求意见稿》中，明确规定了从事节目经营活动的机构应当按照广电总局的指导规定，合理确定节目成本配置比例和主创人员片酬额度，以此提高节目质量，形成片酬结构体系。如果节目成本配置比例和主创人员片酬额度明显不合理，可能会影响行业的健康发展，那么广播电视主管部门应当对该节目及相关主体的内容质量、从业资质等事项进行重点监管。

“天价片酬”问题一直是困扰我国影视行业健康发展的一个难题。从2015年开始，我国影视行业吸引了大量的热钱，行业的水准迅速提高。监管部门和行业协会一直在推动这个问题。2017年，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等机构联合发布了《关于电视剧网络剧成本配置比例的意见》，要求各会员单位及影视机构把演员片酬比例限定在合理的成本范围内。今年2月，国家广电总局发布的《“十四五”中国电视剧发展规划》中也明确强调了演员片酬问题，要求电视剧机构要科学合理安排成本，加强成本管理和收入核算，规范包括演员片酬在内的收入分配秩序，推广使用标准化、制度化、制式统一的片酬等劳务合同。

监管部门和企业也在积极行动，出台了“限薪令”，要求互联网视频平台企业积极配合。在监管部门和企业的合力下，剧集采购成本明显下降。以爱奇艺为例，在“限薪令”发布前，单集网络售价达到了1000万元以上，而限薪要求落地后，单集价格已回落至800万元以下。2020年，芒果超媒采购了《下一站是幸福》等5部卫视年度重点电视剧，原计划投资金额为15亿元，实际投资额为9亿元，公司解释是受行业整体影响，内容版权采购价格回归理性。

业内人士表示，剧集售价逐步回归理性，有利于互联网视频平台企业优化内容成本，业绩有望进一步得到改善。