试驾排队2小时方程豹月销破万稳了

7月29日晚间，BYD旗下高端品牌方程豹宣布，首款产品全系降价，价格区间由28.98-35.28万元，下调为23.98-30.28万元。对于一个刚满一年的新品牌来说，这个降价幅度属实罕见。

老车主感到背刺，销售人员表示无奈，但更多的精力要去接待闻讯而来的潜客。“降价的第二天，就有不少人来店里看车。上个周末，试驾要排队，2小时起步。”位于北京的一家方程豹直营店工作人员说道。

不过，不管是以价换量的官降，还是紧俏车型加价提车的经销商行为，最终都会指向品牌的口碑效应，长期最终会体现到销量上。以价换量看似是一剂立竿见影的“灵药”，实则是一场充满不确定性的赌博。

豹8求生，豹3承压

如果把目光聚焦到硬派SUV领域，今年上半年硬派SUV的排行榜中，热销阵营依然是以10万元至30万元的车型为主，新品牌方程豹并没有撼动这个相对小众市场的现有格局。

“降价之后，客流量明显增多了。”北京的一家方程豹直营店内，一位工作人员说道。他还表示，降价前的定价偏高，很多预算只有20万左右的潜客，zui后投向了其他品牌。他还透露，官宣降价的头一天晚上接到开会的通知，才知道这件事。对于网络上热议的背刺老车主的声音，他说“今年应该不会再降了”。

『豹8』

今年4月，方程豹曾召开产品发布会，展出三款车型，包括方程豹豹8、方程豹SUPER3与方程豹SUPER9。根据规划，方程豹将在今年三季度推出另一款中大型硬派SUV车型豹8，巩固电驱越野型产品。

豹8的定位比豹5更高端，于是，豹5的降价让外界产生了一个合理的联想：为豹8让出定价的空间。在调整定价体系后，方程豹把30万以上的高端市场，留给豹8去打，避开互相的掣肘与内耗。

此外，入门级车型豹3已经进入了工信部申报名录，随着豹5价格调整带来的连锁反应，豹3的定价或许也需要重新思量。而价格调整的背后，与刺激销量有直接的关系。

方程豹汽车总经理熊甜波曾在接受采访时透露，豹5的平均成交价已经到了33万元。量与价往往无法兼得，对于一个新品牌来说更是如此。尤其在这两年价格战，新车价格普遍下探的大背景下，想把车卖到30万元以上，更是难上加难。

把车卖到30万元，到底有多难？

过去六年，随着国内经济的不断发展，中产阶级的消费能力不断增强，对于汽车品质和舒适度的追求也相应提高，这使得20万元以上的汽车市场快速扩容。以20-30万主流消费区间为例，从2018年到2025年，该价格区间汽车销量占比从14.25%上升至21.73%。然而，去年初开启的价格战，改变了该价格区间连续上涨的态势。