片仔癀牙膏虚标功效被罚3万！今年已被通报两次菌落超标

近日，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司因不正当竞争行为，被赤壁市市场监督管理局罚款3万元。该公司生产的“片仔癀牙火清专效深养牙膏”在国家药品监督管理局披露的不合格化妆品批次中两次上榜。虚标功效被罚3万处罚事由显示，当事人出品的该产品并未实际取得符合法定资质条件的机构出具的《功效作用评价报告》，却以产品包装盒为载体，对外宣称该产品具有“缓解红肿、出血、口燥、异味、口腔上火”等功能，足以使消费者误认为该产品具有当事人宣称的功效作用，构成了对商品功能作引人误解的商业宣传。因此，赤壁市市场监督管理局对其罚款3万元。

天眼查显示，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司成立于2016年，位于福建省漳州市，是一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。企业注册资本19000万元人民币，实缴资本19000万元人民币，并已于2023年完成了A轮。该公司股东为福建片仔癀健康科技有限公司，占51%的股份，上海家化联合股份有限公司占49%股份。

近期，片仔癀牙膏因菌落超标被通报两次。今年年初，该公司产品曾两次被通报不合格。今年1月，国家药品监督管理局网站公布《国家药监局关于70批次不符合规定化妆品的通告》（2023年第5号）。在2022年国家化妆品监督抽检工作中，经江苏省食品药品监督检验研究院等单位检验，有70批次化妆品（含牙膏）不符合规定，其中，由漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司出品的片仔癀深抗敏专效深养牙膏，因菌落总数不合格被通报。而在半个月前，同样由漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司出品的片仔癀深抗敏专效深养牙膏（舒萃草本）也因菌落总数不合格被通报。

据了解，菌落总数是指示性微生物指标，指示产品生产或流通过程中受污染程度，间接反映出化妆品生产加工或流通储存环节卫生状况的优劣。根据《化妆品安全技术规范》（2015年版），眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数应≤500（CFU/g或CFU/ml），其他化妆品中菌落总数应≤1000（CFU/g或CFU/ml）。在两次通报中，片仔癀牙膏的菌落总数为7200CFU/g和5.7×102CFU/g，为限值≤500CFU/g的14.4倍和1.14倍。均不达标。

近年来，中药企业跨界日化业务，抢占“中药牙膏”赛道。目前，中国中草药牙膏品牌有片仔癀、广药集团、云南白药、济川药业、同仁堂、哈药集团、恒康医疗等。根据万联证券今年7月发布的研报，片仔癀中草药牙膏定位超高端市场，与云南白药形成差异化竞争。从成分看，片仔癀牙膏产品配方均以片仔癀成分为核心；从价格来看，片仔癀牙膏定位为超高端市场，基本款产品（牙火清牙膏）价格在同类型中草药牙膏基本款中处于中部。在电商平台搜索发现，片仔癀药膏以155g为例，单价在28元-32元不等，部分高端产品线的牙膏100g价格为近40元。今年4月，有投资者在互动平台向片仔癀提问，“公司目前的片仔癀牙膏市场份额是多少？有在开发新产品吗？”对此，片仔癀方面表示，“控股孙公司口腔护理生产的牙膏占市场份额仍较小”，并称“未来还将推出更多新品”。